企業(yè)吉祥物設(shè)計代表著一個企業(yè)的形象，企業(yè)舉辦一些活動的時候，一般被大大展示的就是就是企業(yè)吉祥物。企業(yè)吉祥物就像是一個企業(yè)的圖騰，他代表的就是企業(yè)的品牌形象識別，是企業(yè)品牌形象的化身。

　　市場競爭日益激烈，企業(yè)吉祥物的作用獨特而重要，一是企業(yè)吉祥物設(shè)計是品牌的圖騰，是品牌標志設(shè)計的另一種表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。為強化企業(yè)品牌的個性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形。作為企業(yè)品牌重要的標志設(shè)計，它平易近人、可愛有趣，令企業(yè)令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。

　　同時，吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光的作用，因此角色定位必須鮮明且獨特。一些依賴于動物、植物、生物、典故、神話等傳統(tǒng)切入點的設(shè)計，已缺乏時代氣息，缺乏新意，而且大同小異。“創(chuàng)新并非拼接”，傳統(tǒng)造型上添加了時尚元素，并不意味著“進步”。吉祥物有自身的語言，具有難以抗拒的說服力，不需要過多的繁瑣細節(jié);不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的依附。“簡潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設(shè)計。

　　時代在變化在前進，吉祥物設(shè)計也應(yīng)不斷變化，不斷前進。一個企業(yè)的優(yōu)秀的吉祥物不應(yīng)局限于平面二維，或是立體三維，應(yīng)適用于任何媒體介質(zhì)。“粘土造型”，拓展了企業(yè)吉祥物設(shè)計的表現(xiàn)形式，更直觀、更便捷。 CG技術(shù)的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長毛絨玩具、快速成型技術(shù)等等。

　　設(shè)計一個企業(yè)的吉祥物主要有六個方面的要素，吉祥物設(shè)計圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創(chuàng)意、吉祥物的設(shè)計要具有親和力、企業(yè)吉祥物設(shè)計要具有差異化、企業(yè)吉祥物的動態(tài)化應(yīng)用以及給企業(yè)吉祥物命名。

　　吉祥物設(shè)計圖案及寓意企業(yè)吉祥物通過其符合企業(yè)文化和性質(zhì)的視覺效果在企業(yè)形象展示和品牌推廣上起著引導(dǎo)性的作用，一個鮮明獨特的吉祥物能夠吸引大眾的眼球。這是企業(yè)所重視的問題也是設(shè)計師在設(shè)計中不斷追求的問題。所以企業(yè)吉祥物的設(shè)計很關(guān)鍵。

　　那么如何設(shè)計企業(yè)吉祥物呢?

　　一、把握好吉祥物的主體定位

　　根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來設(shè)定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎(chǔ)上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。

　　二、注意吉祥物的形象創(chuàng)意

　　創(chuàng)意元素來源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點及宗教、傳說等，將這些重新有機組合才會讓主體形象更加豐滿。所以創(chuàng)意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。吉祥物設(shè)計必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀寫實形象，注重傳達精髓理念。

　　三、吉祥物的設(shè)計要具有親和力

　　從消費心理來說，親和力等同第一服務(wù)印象，促進企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進一步感知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)特質(zhì)，才能產(chǎn)生強烈的感性認同。

　　四、企業(yè)吉祥物的設(shè)計要具有差異化

　　吉祥物是視覺強烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺形象，消費者才會默認地選擇性記憶?；仡櫴袌霭l(fā)展從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣相”包裝時代，進入“品牌形象塑造”時代，以后還會變革進步，但已經(jīng)清晰得看出，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的必須。

　　五、企業(yè)吉祥物的動態(tài)化應(yīng)用

　　吉祥物造型從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)多變，才能很好地應(yīng)用在企業(yè)品牌傳播、主題營銷活動過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時，更要在不同產(chǎn)品服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費者認同。

　　六、給企業(yè)吉祥物命名

　　給吉祥物取名時需要朗朗上口，易于記憶或者陽光強壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛的，原則是名字、形體、意識的三項統(tǒng)一。

　　以上是企業(yè)吉祥物設(shè)計圖案及寓意時需要遵循的基本原則，原則的綜合運用將代表不同文化特征的形象進行重組和建構(gòu)，最終設(shè)計出人人喜愛的吉祥物。