品牌的價(jià)值是什么?為何要進(jìn)行品牌推廣?品牌推廣有什么步驟?這是許多企業(yè)家都想了解的事情。通常來說，品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種印象的承載體，畢竟人們更多的關(guān)注是一個(gè)品牌而不是一個(gè)企業(yè)。

　　很多傳統(tǒng)企業(yè)一直糾結(jié)是否要通過網(wǎng)絡(luò)打造自己的企業(yè)品牌?甚至其中一小部分由于過晚接觸互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)至今仍保持否定態(tài)度!然而隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們的日常生活漸漸與網(wǎng)絡(luò)融為一體，互聯(lián)網(wǎng)+也成為不少傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)到底要如何通過網(wǎng)絡(luò)塑造自己的品牌形象呢?

　　1、擁有足夠耐心

　　塑造品牌形象是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，企業(yè)都是從小慢慢變大，從弱慢慢變強(qiáng)，品牌也是一樣，是從低附加值慢慢向高附加值轉(zhuǎn)變，像產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)企業(yè)的品牌文化被市場(chǎng)接受之后，其品牌才真正開始產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。

　　2、堅(jiān)持品牌定位

　　很多企業(yè)家其實(shí)都是不太明確自己品牌的定位的，看到別人追熱點(diǎn)、追事件，就覺得自己要是不追就虧了。其實(shí)不然。品牌就是綜合企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者心中的印象，最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，而價(jià)值、文化和個(gè)性是將品牌和消費(fèi)者牢牢套在一起的不可缺少的部分。

　　3、做足準(zhǔn)備工作

　　品牌不僅僅象征著一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，更象征著人的價(jià)值觀，抒發(fā)著人的情懷，蘊(yùn)含著更加生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容。就像可口可樂象征著美國(guó)文化，奔馳象征著成功和地位，每一個(gè)品牌在被塑造成一個(gè)形象之前，都是經(jīng)過嚴(yán)格的品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作，而且在長(zhǎng)期的塑造過程中，還需要不斷提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)。這就是為什么我們所熟知的“大品牌”歷史都相對(duì)比較悠久的原因。

　　4、跟上時(shí)代潮流

　　對(duì)于一個(gè)人來說，獲得了一點(diǎn)點(diǎn)成功就驕傲自滿，不思進(jìn)取，是一件非常不可取的事情。對(duì)于一個(gè)品牌也是如此，如果不及時(shí)跟上時(shí)代的潮流，創(chuàng)造新的產(chǎn)品以及針對(duì)新的消費(fèi)者做準(zhǔn)確的地位的話，就非常有可能被社會(huì)淘汰。所以，要做好網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)，就要學(xué)會(huì)憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，并以品牌嫁接資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展。

　　傳統(tǒng)企業(yè)想要通過互聯(lián)網(wǎng)拓展新市場(chǎng)、開發(fā)新產(chǎn)品、打造新平臺(tái)、開展跨界合作和并購(gòu)、提高企業(yè)形象等等離，網(wǎng)絡(luò)品牌必不可少。雖然有些傳統(tǒng)大企業(yè)可能在社會(huì)上已經(jīng)具有一定的品牌知名度，但在消費(fèi)者心中缺乏時(shí)代感、品牌個(gè)性和品牌聯(lián)想力，作為進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的后來者，傳統(tǒng)企業(yè)在新市場(chǎng)還沒有被用戶充分認(rèn)知。面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，重視品牌經(jīng)營(yíng)、重塑新產(chǎn)品的品牌影響力，直接關(guān)系到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的成敗。